Website herontwerp: wanneer is het tijd en hoe pak je het aan?

Wat is een website herontwerp?

Een website herontwerp (ook wel redesign of vernieuwing) is meer dan een frisse kleurtje verf. Het is een grondige herziening van de visuele identiteit, de structuur, de technische basis en vaak ook de content van jouw website.

Een herontwerp kan incrementeel zijn (stap voor stap verbeteren) of radicaal (alles op de schop). Welke aanpak je kiest hangt af van hoe verouderd je huidige website is en wat je wil bereiken.

7 signalen dat je website toe is aan een herontwerp

Hoe weet je of jouw website aan vernieuwing toe is? Dit zijn de meest voorkomende signalen.

• Je website ziet er gedateerd uit vergeleken met concurrenten
• De website laadt traag, zeker op mobiel
• Je website is niet goed te gebruiken op smartphones en tablets
• Je bouncerate is hoog en bezoekers verlaten de site snel
• Je ontvangt weinig of geen aanvragen of leads via de website
• De website past niet meer bij je huidige huisstijl of positionering
• Je CMS of thema is technisch verouderd en moeilijk te onderhouden

Wat zijn de risico's van een herontwerp?

Een herontwerp is een grote verandering en brengt risico's mee, met name voor je SEO. Als je URL-structuur verandert zonder de juiste redirects in te stellen, verlies je organisch verkeer en rankings die je jaren hebt opgebouwd.

Ook kan een nieuwe website tijdelijk minder goed presteren in Google terwijl de zoekmachine de nieuwe versie indexeert. Dat is normaal, maar het is wel iets om op te anticiperen.

Zo behoud je je SEO-waarde bij een herontwerp

Met de juiste aanpak kun je je SEO-waarde grotendeels behouden en zelfs verbeteren bij een herontwerp.

• Maak een volledige inventaris van alle pagina's en hun huidige rankings voor het herontwerp
• Behoud succesvolle URL-structuren waar mogelijk
• Stel 301-redirects in voor alle URL's die veranderen
• Kopieer bewezen goede content naar het nieuwe ontwerp, verbeter alleen waar nodig
• Zorg dat alle technische SEO-elementen goed staan in de nieuwe versie
• Monitor rankings en organisch verkeer de eerste maanden na lancering
• Dien een bijgewerkte sitemap in bij Google Search Console

De stappen van een website herontwerp

Een succesvol herontwerp volgt een gestructureerd proces.

• 1. Analyse van de huidige situatie: wat werkt, wat niet en wat zijn de doelen?
• 2. SEO-inventarisatie: welke pagina's ranken goed en welke keywords zijn waardevol?
• 3. Ontwerp: nieuwe visuals, structuur en user experience
• 4. Ontwikkeling: bouwen van de nieuwe website op een testomgeving
• 5. Content migratie: teksten, afbeeldingen en media overzetten
• 6. SEO-checks: redirects, meta-data, structured data en technische SEO
• 7. Lancering: publiceren en monitoren

Hoe lang duurt een website herontwerp?

De doorlooptijd hangt af van de omvang van de website en de beschikbaarheid van content. Een kleinere bedrijfswebsite van 10 tot 20 pagina's is doorgaans in 4 tot 8 weken klaar. Een grotere website met veel content, maatwerk functionaliteiten of een webshop kan 3 tot 6 maanden in beslag nemen.

Herontwerp vs. kleine aanpassingen

Niet elke website die er verouderd uitziet heeft een volledig herontwerp nodig. Soms is het efficienter om gerichte verbeteringen door te voeren: een nieuwe homepage, snellere laadtijden of een betere mobiele versie.

Een goede partner helpt je beoordelen wat de meest kosteneffectieve aanpak is voor jouw specifieke situatie. Soms is een herontwerp de juiste keuze, soms zijn gerichte optimalisaties effectiever.